Một dãy cửa sổ giống hệt nhau trên mặt tiền một tòa nhà. Cùng một sắc xanh lam trên mọi liên kết của một trang web. Một điệp khúc lặp lại bốn lần trong một bài hát dài ba phút. Sự lặp lại là việc tái sử dụng có chủ đích các yếu tố, và nó thực hiện hai nhiệm vụ cùng một lúc: tạo ra sự nhất quán và xây dựng nhịp điệu.

Các nhà thiết kế dựa vào sự lặp lại nhiều hơn hầu hết các nguyên tắc khác. Kiểu nút nhất quán giúp người dùng biết nút nào có thể nhấp chuột. Các cột lưới lặp lại tạo cảm giác bố cục có trật tự. Một thương hiệu sử dụng cùng một kiểu chữ ở khắp mọi nơi thể hiện sự đáng tin cậy. Nhưng sự lặp lại mà không có sự biến tấu sẽ trở nên nhàm chán. Mắt người xem sẽ không còn chú ý nữa. Những nhà thiết kế giỏi sẽ lặp lại một mẫu, sau đó phá vỡ nó một lần để thu hút sự chú ý vào đúng điểm cần thiết.

Sự lặp lại xuất hiện ở đâu

• Việc sử dụng màu sắc lặp lại tạo nên nét đặc trưng thị giác.
• Các hình dạng hoặc biểu tượng lặp lại trên trang
• Khoảng cách và sự căn chỉnh nhất quán
• Các họa tiết trên bề mặt trong kiến ​​trúc và dệt may.

Hãy tưởng tượng một bức tường gạch. Mỗi viên gạch đều giống nhau. Bức tường vững chắc là nhờ sự đồng nhất đó. Rồi ai đó sơn một viên gạch màu đỏ, và mắt bạn lập tức chú ý đến nó. Đó chính là sự lặp lại phát huy tác dụng thực sự của nó: thiết lập một chuẩn mực để một sự khác biệt nhỏ cũng có thể mang ý nghĩa.