صف من النوافذ المتطابقة على واجهة مبنى. نفس درجة اللون الأزرق في جميع روابط موقع إلكتروني. لازمة موسيقية تتكرر أربع مرات في أغنية مدتها ثلاث دقائق. التكرار هو إعادة استخدام العناصر عمدًا، وهو يؤدي وظيفتين في آن واحد: فهو يخلق اتساقًا ويبني إيقاعًا.

يعتمد المصممون على التكرار أكثر من أي مبدأ آخر تقريبًا. فأنماط الأزرار المتناسقة تُعلّم المستخدمين ما يمكن النقر عليه. كما أن تكرار أعمدة الشبكة يُضفي على التصميم إحساسًا بالتنظيم. والعلامة التجارية التي تستخدم نفس نوع الخط في كل مكان تُشير إلى الموثوقية. لكن التكرار دون تنويع يُصبح مُشتتًا، فتتوقف العين عن ملاحظته. المصممون الماهرون يُكررون النمط، ثم يُغيرونه مرة واحدة لجذب الانتباه إلى ما هو مهم.

حيث يظهر التكرار

• ألوان متكررة ترسخ الهوية البصرية
• أشكال أو أيقونات متكررة عبر الصفحة
• تباعد ومحاذاة متناسقة
• الأنماط النسيجية في الهندسة المعمارية والمنسوجات

تخيّل جدارًا من الطوب. كل طوبة فيه متطابقة. وقوة الجدار تكمن في هذا التطابق. ثم يقوم أحدهم بطلاء طوبة واحدة باللون الأحمر، فتتجه عينك إليها مباشرةً. هذا هو التكرار في أبهى صوره: يُرسي أساسًا متينًا بحيث يكون لأي انحراف بسيط دلالة.