Uma fileira de janelas idênticas na fachada de um edifício. O mesmo tom de azul em todos os links de um site. Um refrão que se repete quatro vezes numa canção de três minutos. A repetição é a reutilização deliberada de elementos e cumpre duas funções em simultâneo: cria consistência e estabelece ritmo.

Os designers apoiam-se na repetição mais do que em quase qualquer outro princípio. Os estilos de botões consistentes ensinam aos utilizadores o que é clicável. As colunas de grelha repetidas dão ao layout uma sensação de ordem. Uma marca que utiliza a mesma tipografia em todo o lado transmite fiabilidade. Mas a repetição sem variação transforma-se em ruído. O olhar deixa de prestar atenção. Os bons designers repetem um padrão e quebram-no uma vez para chamar a atenção para onde é importante.

Onde a repetição aparece

• Cores repetidas que ancoram uma identidade visual
• Formas ou ícones recorrentes numa página
• Espaçamento e alinhamento consistentes
• Texturas padronizadas na arquitetura e nos têxteis

Imagine uma parede de tijolos. Todos os tijolos são iguais. A parede funciona precisamente por causa dessa uniformidade. Então, alguém pinta um tijolo de vermelho, e o seu olhar é imediatamente atraído para ele. Isto é a repetição a fazer o seu trabalho de verdade: estabelecendo uma base para que uma única variação possa ter significado.