Un rând de ferestre identice pe fațada unei clădiri. Aceeași nuanță de albastru pe fiecare link de pe un site web. Un refren care revine de patru ori într-o melodie de trei minute. Repetiția este reutilizarea deliberată a elementelor și îndeplinește două roluri simultan: creează consecvență și construiește ritm.

Designerii se bazează pe repetiție mai mult decât pe aproape orice alt principiu. Stilurile consecvente ale butoanelor îi învață pe utilizatori ce este accesabil cu clic. Coloanele repetate ale grilei dau impresia că un layout este ordonat. Un brand care folosește același font peste tot semnalează fiabilitate. Dar repetiția fără variații devine zgomot. Ochiul nu mai observă. Designerii buni repetă un model, apoi îl întrerup o dată pentru a atrage atenția acolo unde contează.

Unde apare repetiția

• Culori repetate care ancorează o identitate vizuală
• Forme sau pictograme recurente pe o pagină
• Spațiere și aliniere consecvente
• Texturi modelate în arhitectură și textile

Gândește-te la un zid de cărămidă. Fiecare cărămidă este la fel. Zidul funcționează datorită acestei asemănări. Apoi, cineva vopsește o cărămidă roșie, iar privirea ta se îndreaptă direct către ea. Aceasta este repetiția care își face adevărata treabă: stabilirea unei linii de bază, astfel încât o singură abatere să poată purta sens.