Bir binanın cephesinde birbirinin aynısı pencereler. Bir web sitesindeki her bağlantıda aynı mavi tonu. Üç dakikalık bir şarkıda dört kez tekrarlanan bir nakarat. Tekrarlama, unsurların kasıtlı olarak yeniden kullanılmasıdır ve aynı anda iki işi birden yapar: tutarlılık yaratır ve ritim oluşturur.

Tasarımcılar, neredeyse diğer tüm ilkelerden daha çok tekrara güvenirler. Tutarlı düğme stilleri, kullanıcılara neyin tıklanabilir olduğunu öğretir. Tekrarlanan ızgara sütunları, bir düzenin düzenli görünmesini sağlar. Her yerde aynı yazı tipini kullanan bir marka, güvenilirliği işaret eder. Ancak çeşitlilik olmadan tekrar, gürültüye dönüşür. Göz fark etmeyi bırakır. İyi tasarımcılar bir deseni tekrarlar, ardından dikkati önemli yere çekmek için bir kez bozarlar.

Tekrarın ortaya çıktığı yer

• Görsel kimliği pekiştiren tekrarlanan renkler.
• Sayfada tekrar eden şekiller veya simgeler
• Tutarlı aralık ve hizalama
• Mimari ve tekstilde desenli dokular

Bir tuğla duvarı düşünün. Her tuğla aynıdır. Duvar, bu aynılık sayesinde işlev görür. Sonra biri bir tuğlayı kırmızıya boyar ve gözünüz doğrudan ona gider. İşte tekrarın gerçek işlevi budur: tek bir sapmanın anlam taşıyabilmesi için bir temel oluşturmak.