किसी इमारत के अग्रभाग पर एक जैसी खिड़कियों की कतार। किसी वेबसाइट के हर लिंक पर एक ही रंग का नीला शेड। तीन मिनट के गाने में एक ही धुन का चार बार दोहराया जाना। पुनरावृत्ति तत्वों का जानबूझकर किया गया पुन: उपयोग है, और यह एक साथ दो काम करती है: यह निरंतरता पैदा करती है और लय बनाती है।

डिजाइनर लगभग किसी भी अन्य सिद्धांत की तुलना में दोहराव पर अधिक निर्भर रहते हैं। बटनों की एकरूप शैली उपयोगकर्ताओं को यह सिखाती है कि किन बटनों पर क्लिक किया जा सकता है। बार-बार दोहराए जाने वाले ग्रिड कॉलम लेआउट को व्यवस्थित बनाते हैं। एक ब्रांड जो हर जगह एक ही फ़ॉन्ट का उपयोग करता है, विश्वसनीयता का संकेत देता है। लेकिन विविधता के बिना दोहराव शोर बन जाता है। आंखें उस पर ध्यान देना बंद कर देती हैं। अच्छे डिजाइनर एक पैटर्न को दोहराते हैं, फिर उसे एक बार तोड़कर उस बिंदु पर ध्यान आकर्षित करते हैं जहां इसकी सबसे अधिक आवश्यकता होती है।

जहां पुनरावृत्ति दिखाई देती है

• बार-बार दोहराए जाने वाले रंग एक दृश्य पहचान को आधार प्रदान करते हैं
• एक ही पृष्ठ पर बार-बार आने वाली आकृतियाँ या चिह्न
• समान अंतराल और संरेखण
• वास्तुकला और वस्त्रों में पैटर्न वाली बनावट

एक ईंट की दीवार के बारे में सोचिए। हर ईंट एक जैसी है। दीवार इसी एकरूपता के कारण मज़बूत दिखती है। फिर कोई एक ईंट को लाल रंग से रंग देता है, और आपकी नज़र सीधे उसी पर जाती है। यही है दोहराव का असली कमाल: एक आधार रेखा स्थापित करना ताकि एक छोटा सा बदलाव भी मायने रख सके।