Μια σειρά από πανομοιότυπα παράθυρα στην πρόσοψη ενός κτιρίου. Η ίδια απόχρωση του μπλε σε κάθε σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο. Μια χορωδία που επιστρέφει τέσσερις φορές σε ένα τρίλεπτο τραγούδι. Η επανάληψη είναι η σκόπιμη επαναχρησιμοποίηση στοιχείων και κάνει δύο λειτουργίες ταυτόχρονα: δημιουργεί συνέπεια και χτίζει ρυθμό.

Οι σχεδιαστές βασίζονται στην επανάληψη περισσότερο από σχεδόν οποιαδήποτε άλλη αρχή. Τα συνεπή στυλ κουμπιών διδάσκουν στους χρήστες τι είναι clickable. Οι επαναλαμβανόμενες στήλες πλέγματος κάνουν μια διάταξη να φαίνεται οργανωμένη. Μια επωνυμία που χρησιμοποιεί την ίδια γραμματοσειρά παντού σηματοδοτεί αξιοπιστία. Αλλά η επανάληψη χωρίς παραλλαγή γίνεται θόρυβος. Το μάτι σταματά να το παρατηρεί. Οι καλοί σχεδιαστές επαναλαμβάνουν ένα μοτίβο και στη συνέχεια το σπάνε μία φορά για να τραβήξουν την προσοχή εκεί που έχει σημασία.

Όπου εμφανίζεται η επανάληψη

• Επαναλαμβανόμενα χρώματα που στηρίζουν μια οπτική ταυτότητα
• Επαναλαμβανόμενα σχήματα ή εικονίδια σε μια σελίδα
• Συνεπής απόσταση και ευθυγράμμιση
• Υφές με μοτίβα στην αρχιτεκτονική και τα υφάσματα

Σκεφτείτε έναν τοίχο από τούβλα. Κάθε τούβλο είναι το ίδιο. Ο τοίχος λειτουργεί χάρη σε αυτή την ομοιομορφία. Έπειτα κάποιος βάφει ένα τούβλο κόκκινο και το μάτι σας πηγαίνει κατευθείαν σε αυτό. Αυτή είναι η επανάληψη που κάνει την πραγματική της δουλειά: καθορίζοντας μια γραμμή βάσης, ώστε μια μεμονωμένη απόκλιση να μπορεί να έχει νόημα.