건물 외관에 나란히 늘어선 똑같은 창문들. 웹사이트의 모든 링크에 사용된 동일한 파란색. 3분짜리 노래에서 네 번 반복되는 후렴구. 반복은 의도적으로 요소를 재사용하는 것으로, 일관성을 만들고 리듬감을 형성하는 두 가지 역할을 동시에 수행합니다.

디자이너들은 거의 모든 원칙보다 반복에 의존합니다. 일관된 버튼 스타일은 사용자에게 클릭 가능한 요소를 알려줍니다. 반복되는 그리드 열은 레이아웃에 정돈된 느낌을 줍니다. 모든 곳에 동일한 서체를 사용하는 브랜드는 신뢰감을 줍니다. 하지만 변화 없는 반복은 오히려 혼란을 야기합니다. 시선은 더 이상 그것을 인지하지 못하게 됩니다. 훌륭한 디자이너는 패턴을 반복한 다음, 중요한 부분에서 시선을 끌기 위해 한 번 패턴을 깨뜨립니다.

반복이 나타나는 곳

• 반복되는 색상이 시각적 정체성을 확립합니다.
• 페이지 전체에 반복적으로 나타나는 도형이나 아이콘
• 일관된 간격 및 정렬
• 건축과 직물에 나타나는 패턴화된 질감

벽돌담을 생각해 보세요. 모든 벽돌은 똑같습니다. 그 동일함 덕분에 벽이 제 역할을 하는 거죠. 그런데 누군가 벽돌 하나를 빨갛게 칠하면, 시선은 곧바로 그 벽돌로 향합니다. 이것이 바로 반복이 제 역할을 하는 방식입니다. 기준선을 설정해 놓으면, 단 하나의 변화가 의미를 전달할 수 있게 되는 것이죠.