Una hilera de ventanas idénticas en la fachada de un edificio. El mismo tono de azul en todos los enlaces de una página web. Un estribillo que se repite cuatro veces en una canción de tres minutos. La repetición es la reutilización deliberada de elementos y cumple dos funciones a la vez: crea coherencia y genera ritmo.

Los diseñadores recurren a la repetición más que a casi cualquier otro principio. Los estilos de botones consistentes indican a los usuarios qué elementos son clicables. Las columnas de la cuadrícula repetidas dan una sensación de orden al diseño. Una marca que utiliza la misma tipografía en todas partes transmite fiabilidad. Pero la repetición sin variación se convierte en ruido visual. El ojo deja de percibirla. Los buenos diseñadores repiten un patrón y luego lo rompen una vez para llamar la atención donde importa.

Donde aparece la repetición

• Colores repetidos que dan solidez a una identidad visual.
• Formas o iconos que se repiten a lo largo de una página.
• Espaciado y alineación uniformes
• Texturas estampadas en arquitectura y textiles

Imagina una pared de ladrillos. Todos los ladrillos son iguales. La pared funciona gracias a esa uniformidad. Luego, alguien pinta un ladrillo de rojo, y tu mirada se dirige inmediatamente hacia él. Esa es la repetición en su máxima expresión: establecer una base para que una sola variación pueda tener significado.