Egy sor azonos ablak egy épület homlokzatán. Ugyanaz a kék árnyalat egy weboldal minden linkjén. Egy refrén, amely négyszer visszatér egy háromperces dalban. Az ismétlés az elemek tudatos újrafelhasználása, és egyszerre két dolgot lát el: következetességet teremt és ritmust épít.

A tervezők az ismétlődésre támaszkodnak szinte minden más alapelvnél jobban. Az egységes gombstílusok megtanítják a felhasználóknak, hogy mi kattintható. Az ismétlődő rácsoszlopok rendezettnek hatnak az elrendezésben. Egy olyan márka, amely mindenhol ugyanazt a betűtípust használja, a megbízhatóságot jelzi. De a variáció nélküli ismétlődés zajjá válik. A szem már nem vesz észre semmit. A jó tervezők megismételnek egy mintát, majd egyszer megszakítják, hogy oda irányítsák a figyelmet, ahol az számít.

Ahol az ismétlés megjelenik

• Ismétlődő színek, amelyek rögzítik a vizuális identitást
• Ismétlődő alakzatok vagy ikonok egy oldalon
• Egyenletes térköz és igazítás
• Mintás textúrák az építészetben és a textíliákban

Gondolj egy téglafalra. Minden tégla ugyanolyan. A fal ennek az állandóságnak köszönhető. Aztán valaki lefesti az egyik téglát pirosra, és a tekinteted egyenesen arra szegeződik. Ez az ismétlés, ami a valódi munkáját végzi: egy alapvonal meghatározása, hogy egyetlen eltérés is jelentést hordozhasson.