建物の正面に並ぶ、全く同じ窓。ウェブサイト上のすべてのリンクに使われている同じ青色。3分間の曲の中で4回繰り返されるコーラス。繰り返しとは、意図的に要素を再利用することであり、一貫性を生み出し、リズムを構築するという2つの役割を同時に果たします。

デザイナーは、他のどの原則よりも繰り返しを重視します。一貫したボタンのスタイルは、ユーザーにクリック可能な箇所を分かりやすく示します。繰り返し使用されるグリッド列は、レイアウトに秩序感を与えます。あらゆる場所で同じフォントを使用するブランドは、信頼性を印象づけます。しかし、変化のない繰り返しはノイズとなり、目はそれを認識できなくなります。優れたデザイナーは、パターンを繰り返した後、重要な箇所で一度だけそれを破ることで、注目を集めるのです。

繰り返しが現れる場所

• 繰り返し使われる色が視覚的なアイデンティティを支えている
• ページ全体に繰り返し出現する図形やアイコン
• 一定の間隔と配置
• 建築や織物における模様のある質感

レンガの壁を想像してみてください。どのレンガも同じです。その均一性のおかげで壁は機能しています。そこに誰かがレンガの一つを赤く塗ると、あなたの目はまっすぐにそのレンガに引きつけられます。これこそが、反復が本来の役割を果たしている例です。つまり、基準となる部分を確立することで、たった一つの変化が意味を持つようになるのです。