Řada identických oken na fasádě budovy. Stejný odstín modré na každém odkazu na webových stránkách. Refrén, který se v tříminutové písni opakuje čtyřikrát. Opakování je záměrné opětovné použití prvků a plní dva úkoly najednou: vytváří konzistenci a buduje rytmus.

Designéři se opírají o opakování více než o téměř jakýkoli jiný princip. Konzistentní styly tlačítek učí uživatele, na co lze klikat. Opakující se sloupce mřížky vytvářejí dojem uspořádanosti rozvržení. Značka, která používá všude stejný typ písma, signalizuje spolehlivost. Opakování bez variací se však stává šumem. Oko si ho přestane všímat. Dobří designéři vzor opakují a pak ho jednou přeruší, aby upoutali pozornost tam, kde na tom záleží.

Kde se objevuje opakování

• Opakující se barvy ukotvující vizuální identitu
• Opakující se tvary nebo ikony na stránce
• Konzistentní rozestupy a zarovnání
• Vzorované textury v architektuře a textiliích

Představte si cihlovou zeď. Každá cihla je stejná. Zeď funguje díky této stejnosti. Pak někdo natře jednu cihlu na červeno a váš pohled se na ni rovnou zaměří. To je opakování, které dělá svou skutečnou práci: stanovuje základní linii, aby i jediná odchylka mohla nést význam.