Deretan jendela identik pada fasad bangunan. Warna biru yang sama di setiap tautan pada sebuah situs web. Sebuah bagian refrain yang diulang empat kali dalam lagu berdurasi tiga menit. Pengulangan adalah penggunaan kembali elemen secara sengaja, dan hal itu melakukan dua fungsi sekaligus: menciptakan konsistensi dan membangun ritme.

Para desainer lebih mengandalkan pengulangan daripada prinsip lainnya. Gaya tombol yang konsisten mengajarkan pengguna apa yang dapat diklik. Kolom grid yang berulang membuat tata letak terasa teratur. Merek yang menggunakan jenis huruf yang sama di mana-mana menandakan keandalan. Tetapi pengulangan tanpa variasi menjadi gangguan. Mata berhenti memperhatikan. Desainer yang baik mengulang pola, lalu memecahnya sekali untuk menarik perhatian ke tempat yang penting.

Di mana pengulangan muncul

• Warna-warna yang berulang menjadi landasan identitas visual.
• Bentuk atau ikon yang berulang di seluruh halaman
• Jarak dan penataan yang konsisten
• Tekstur berpola dalam arsitektur dan tekstil

Bayangkan sebuah tembok bata. Setiap bata sama. Tembok itu berfungsi karena kesamaan tersebut. Kemudian seseorang mengecat satu bata dengan warna merah, dan mata Anda langsung tertuju padanya. Itulah pengulangan yang melakukan tugas sebenarnya: menetapkan patokan sehingga satu penyimpangan dapat memiliki makna.