Rząd identycznych okien na fasadzie budynku. Ten sam odcień niebieskiego na każdym linku na stronie internetowej. Refren, który powraca cztery razy w trzyminutowej piosence. Powtórzenie to celowe ponowne wykorzystanie elementów, które spełnia dwa zadania jednocześnie: tworzy spójność i buduje rytm.

Projektanci opierają się na powtarzalności bardziej niż na jakiejkolwiek innej zasadzie. Spójne style przycisków pokazują użytkownikom, co jest klikalne. Powtarzające się kolumny siatki sprawiają, że układ wydaje się uporządkowany. Marka, która wszędzie używa tego samego kroju pisma, sygnalizuje niezawodność. Ale powtarzalność bez wariacji staje się szumem. Oko przestaje zauważać. Dobrzy projektanci powtarzają schemat, a następnie raz go przerywają, aby zwrócić uwagę tam, gdzie to istotne.

Gdzie pojawia się powtarzanie

• Powtarzające się kolory stanowiące podstawę identyfikacji wizualnej
• Powtarzające się kształty lub ikony na stronie
• Spójne odstępy i wyrównanie
• Wzory fakturowe w architekturze i tekstyliach

Wyobraź sobie ceglany mur. Każda cegła jest taka sama. Mur działa dzięki tej identyczności. Potem ktoś maluje jedną cegłę na czerwono i wzrok od razu kieruje się w jej stronę. To właśnie powtarzanie wykonuje swoją prawdziwą pracę: ustala punkt odniesienia, aby pojedyncze odchylenie mogło nieść ze sobą znaczenie.