建築立面上的一排相同的窗戶；網站上所有連結都使用同一種藍色；一首三分鐘的歌曲中重複出現四次的副歌。重複是指刻意地重複使用某些元素，它同時扮演兩個角色：創造一致性和建構節奏感。

設計師們對重複的依賴程度幾乎超過了其他任何原則。一致的按鈕樣式能讓使用者知道哪些地方可以點擊。重複的網格列讓佈局顯得井然有序。一個品牌在所有地方都使用相同的字體，會給人一種可靠可靠的感覺。但是，沒有變化的重複就會變成噪音，讓人忽略。優秀的設計師會重複某種模式，然後打破一次，將注意力吸引到真正重要的地方。

重複出現的地方

• 重複出現的色彩強化了視覺辨識效果。
• 頁面上重複出現的形狀或圖標
• 一致的間距和對齊方式
• 建築和紡織品中的圖案紋理

想像一堵磚牆。每一塊磚都一樣。正是這種一致性讓這堵牆堅固耐用。然後有人把其中一塊磚漆成紅色，你的目光立刻就會被它吸引。這就是重複的真正作用：它建立了一個基準線，使得即使一個細微的改變也能傳遞出意義。