Bir tişörtün etiketinde kırk dolar yazıyor. Bu rakam fiyatı gösteriyor. Perakendecinin ürün karşılığında istediği para miktarıdır.

Fiyat, değeri iletir, maliyetleri karşılar ve ürünü alternatiflerine karşı konumlandırır. Fiyatı belirlemek, maliyetler, rakip fiyatlandırması ve müşterilerin ödemeye razı oldukları miktar hakkında bilgi gerektirir. Çok yüksek olursa satışlar durur; çok düşük olursa kar marjı ortadan kalkar veya ürün kalitesiz görünür.

Perakendeciler, promosyonlar, indirimler ve dinamik algoritmalar aracılığıyla fiyatları ayarlıyor. Çevrimiçi karşılaştırma ile şeffaflık artmış ve tutarsızlıklar üzerinde baskı oluşmuştur. Açık ve adil fiyatlandırma güven oluştururken, beklenmedik ücretler veya kafa karıştırıcı yapılar bu güveni zedeliyor. Fiyat, perakende teklifinin en görünür ve en sık karşılaştırılan unsuru olmaya devam ediyor.

Diğer tüm pazarlama kararları eninde sonunda fiyat etiketinin testinden geçer.