셔츠에 붙은 가격표에는 40달러라고 적혀 있습니다. 그 금액은 바로 가격입니다. 소매업체가 제품에 대해 요구하는 금액이죠.

가격은 가치를 전달하고, 비용을 충당하며, 경쟁 제품과의 대비를 통해 제품의 위치를 ​​정하는 역할을 합니다. 가격을 책정하려면 비용, 경쟁사 가격, 그리고 고객이 지불하고자 하는 가격에 대한 지식이 필요합니다. 가격이 너무 높으면 판매가 부진하고, 너무 낮으면 마진이 사라지거나 제품의 품질이 떨어져 보일 수 있습니다.

소매업체들은 프로모션, 가격 인하, 동적 알고리즘 등을 통해 가격을 조정합니다. 온라인 가격 비교의 확산으로 투명성이 높아졌고, 이로 인해 가격 불일치에 대한 압력이 커지고 있습니다. 명확하고 공정한 가격 책정은 신뢰를 구축하는 데 도움이 되지만, 예상치 못한 수수료나 복잡한 구조는 신뢰를 무너뜨립니다. 가격은 여전히 ​​소매 상품 구성에서 가장 눈에 띄고 가장 자주 비교되는 요소입니다.

다른 모든 상품 판매 결정은 결국 가격표라는 시험을 거치게 됩니다.