Μια ετικέτα σε ένα πουκάμισο γράφει σαράντα δολάρια. Αυτό το ποσό είναι η τιμή. Είναι το χρηματικό ποσό που ζητά ο λιανοπωλητής σε αντάλλαγμα για το προϊόν.

Η τιμή μεταδίδει την αξία, καλύπτει το κόστος και τοποθετεί το προϊόν σε σχέση με εναλλακτικές λύσεις. Ο καθορισμός της απαιτεί γνώση του κόστους, της τιμολόγησης των ανταγωνιστών και του τι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν οι πελάτες. Πολύ υψηλή τιμή οδηγεί σε στασιμότητα των πωλήσεων, πολύ χαμηλή τιμή και περιθώριο κέρδους εξαφανίζεται ή το προϊόν φαίνεται κατώτερο.

Οι λιανοπωλητές προσαρμόζουν τις τιμές μέσω προσφορών, εκπτώσεων και δυναμικών αλγορίθμων. Η διαφάνεια έχει αυξηθεί με τη διαδικτυακή σύγκριση, ασκώντας πίεση στις ασυνέπειες. Η σαφής, δίκαιη τιμολόγηση χτίζει εμπιστοσύνη. Οι απροσδόκητες χρεώσεις ή οι συγκεχυμένες δομές τη διαβρώνουν. Η τιμή παραμένει το πιο ορατό και πιο συχνά συγκρινόμενο στοιχείο της λιανικής προσφοράς.

Κάθε άλλη απόφαση εμπορίας τελικά πληροί το κριτήριο της τιμής.