En merkelapp på en skjorte viser førti dollar. Det tallet er prisen. Det er beløpet forhandleren ber om i bytte for produktet.

Pris kommuniserer verdi, dekker kostnader og posisjonerer varen mot alternativer. Å sette den krever kunnskap om kostnader, konkurrenters priser og hva kundene er villige til å betale. For høy og salget stopper opp; for lav og marginen forsvinner eller produktet virker dårligere.

Forhandlere justerer prisene gjennom kampanjer, nedslag og dynamiske algoritmer. Gjennomsiktigheten har økt med sammenligning på nett, noe som legger press på inkonsekvenser. Tydelig og rettferdig prising bygger tillit; uventede gebyrer eller forvirrende strukturer svekker den. Pris er fortsatt det mest synlige og hyppigst sammenlignede elementet i detaljhandelens tilbud.

Alle andre salgsbeslutninger oppfyller til slutt prisen.