Dijital reklam alım satımı otomatikleştirilebilir. Programatik reklamcılık, reklam envanterini gerçek zamanlı olarak, genellikle bir sayfa yüklenmeden milisaniyeler önce gerçekleşen açık artırmalar yoluyla satın almak için yazılım ve algoritmalar kullanır. Reklamverenler hedefleme parametrelerini ve bütçelerini belirler; sistem birçok site ve uygulamada eşleşen gösterimleri bulur ve bunlara teklif verir.

Bu yaklaşım, ölçeklenebilirlik, hız ve ayrıntılı hedef kitle verilerini kullanma olanağı sunmaktadır. Dijital reklam harcamalarının büyük bir bölümünü manuel sipariş verme yönteminden uzaklaştırmıştır. Zorluklar arasında marka güvenliği endişeleri, reklam sahtekarlığı ve bazı tedarik zincirlerinin şeffaf olmaması yer almaktadır. Buna karşılık olarak şeffaflık araçları ve doğrulama hizmetleri gelişmiştir.

Programatik yöntemler artık görüntülü reklamları, videoları, mobil reklamları ve hatta bazı televizyon reklamlarını bile kapsıyor. Başarı hala yaratıcı kaliteye, açılış sayfası deneyimine ve hedeflemenin uygunluğuna bağlı. Teknoloji işlemi gerçekleştirir; strateji ve mesaj ise insan sorumluluğunda kalır.