A digitális hirdetések vétele és eladása automatizálható. A programozott hirdetések szoftvereket és algoritmusokat használnak a hirdetési készlet valós idejű megvásárlására, gyakran aukciókon keresztül, amelyek az oldal betöltése előtti ezredmásodpercekben zajlanak. A hirdetők célzási paramétereket és költségvetéseket állítanak be; a rendszer megkeresi és licitál az egyező megjelenítésekre számos webhelyen és alkalmazásban.

A megközelítés méretezhetőséget, sebességet és részletes közönségadatok felhasználásának lehetőségét kínálja. A digitális hirdetésekre fordított kiadások nagy részét elvonta a manuális hirdetési sorrendektől. A kihívások közé tartoznak a márkabiztonsági aggályok, a hirdetési csalások és egyes ellátási láncok átláthatatlansága. Az átláthatósági eszközök és az ellenőrzési szolgáltatások erre válaszul fejlődtek.

A programozott módszerek ma már lefedik a display, videó, mobil és néhány televíziós hirdetési készletet is. A siker továbbra is a kreatív minőségtől, a landing page élményétől és a célzás relevanciájától függ. A technológia kezeli a tranzakciót; a stratégia és az üzenet továbbra is emberi felelősség.