Nákup a prodej digitální reklamy lze automatizovat. Programatická reklama využívá software a algoritmy k nákupu reklamního inventáře v reálném čase, často prostřednictvím aukcí, které probíhají v milisekundách před načtením stránky. Inzerenti nastavují parametry cílení a rozpočty; systém vyhledává a přihazuje na shodná zobrazení napříč mnoha weby a aplikacemi.

Tento přístup nabízí rozsah, rychlost a možnost využívat podrobná data o publiku. Přesunul velkou část výdajů na digitální reklamu od manuálních objednávek. Mezi výzvy patří obavy o bezpečnost značky, podvody s reklamami a neprůhlednost některých dodavatelských řetězců. V reakci na to se rozrostly nástroje pro transparentnost a ověřovací služby.

Programatické metody nyní zahrnují zobrazovací reklamu, video, mobilní zařízení a dokonce i některé televizní inventáře. Úspěch stále závisí na kvalitě kreativy, zkušenosti s landing page a relevanci cílení. Technologie zajišťuje transakci; strategie a sdělení zůstávají lidskou odpovědností.