Køb og salg af digital annoncering kan automatiseres. Programmatisk annoncering bruger software og algoritmer til at købe annoncebeholdning i realtid, ofte gennem auktioner, der finder sted millisekunderne før en side indlæses. Annoncører fastsætter målretningsparametre og budgetter; systemet finder og byder på matchende visninger på tværs af mange websteder og apps.

Tilgangen tilbyder skala, hastighed og muligheden for at bruge detaljerede målgruppedata. Den har flyttet en stor andel af digitale annonceudgifter væk fra manuelle indrykningsordrer. Udfordringerne omfatter bekymringer om brandsikkerhed, annoncesvindel og uigennemsigtighed i nogle forsyningskæder. Gennemsigtighedsværktøjer og verifikationstjenester er vokset som reaktion herpå.

Programmatiske metoder dækker nu display-, video-, mobil- og endda en del af tv-annoncerne. Succes afhænger stadig af den kreative kvalitet, landingssideoplevelsen og relevansen af ​​målretningen. Teknologien håndterer transaktionen; strategien og budskabet forbliver menneskeligt ansvar.