En besökare lämnar en webbplats utan att konvertera; senare ser samma person en annons för just den produkt de tittade på. Retargeting är den metoden. Cookies eller andra identifierare gör det möjligt för annonsörer att känna igen tidigare besökare och visa dem relevanta annonser på andra webbplatser och plattformar. Målet är att få dem att komma tillbaka för att slutföra köpet eller önskad åtgärd.

Retargeting är effektivt eftersom det fokuserar utgifterna på personer som redan har visat intresse. Kreativitet kan skräddarsys efter de specifika produkter som visas. Frekvenstak förhindrar överexponering. Sekretessregler och webbläsarändringar har gjort vissa äldre spårningsmetoder mindre tillförlitliga, vilket driver branschen mot alternativa identifierare och förstapartsdata.

När det görs väl återställer retargeting övergivna varukorgar och stärker varumärkesnärvaron bland varma potentiella kunder. När det görs dåligt känns det påträngande. Att balansera uthållighet med respekt för användarupplevelsen är fortfarande den praktiska utmaningen. Det fortsätter att vara en av de mer effektiva taktikerna i den digitala annonseringsverktygslådan.