Ένας επισκέπτης φεύγει από έναν ιστότοπο χωρίς να πραγματοποιήσει μετατροπή. Αργότερα, το ίδιο άτομο βλέπει μια διαφήμιση για το ίδιο προϊόν που είδε. Αυτή η πρακτική είναι η επαναστόχευση. Τα cookies ή άλλα αναγνωριστικά επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να αναγνωρίζουν προηγούμενους επισκέπτες και να τους προβάλλουν σχετικές διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους και πλατφόρμες. Στόχος είναι να τους φέρουν πίσω για να ολοκληρώσουν την αγορά ή την επιθυμητή ενέργεια.

Η επαναστόχευση είναι αποτελεσματική επειδή εστιάζει τις δαπάνες σε άτομα που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον. Το δημιουργικό μπορεί να προσαρμοστεί στα συγκεκριμένα προϊόντα που προβάλλονται. Τα όρια συχνότητας αποτρέπουν την υπερέκθεση. Οι κανονισμοί απορρήτου και οι αλλαγές στα προγράμματα περιήγησης έχουν καταστήσει ορισμένες παλαιότερες μεθόδους παρακολούθησης λιγότερο αξιόπιστες, ωθώντας τον κλάδο προς εναλλακτικά αναγνωριστικά και δεδομένα πρώτου μέρους.

Όταν γίνεται σωστά, το retargeting ανακτά τα εγκαταλελειμμένα καλάθια αγορών και ενισχύει την παρουσία της επωνυμίας μεταξύ των θερμών υποψήφιων πελατών. Όταν δεν γίνεται σωστά, δίνει την αίσθηση ότι είναι παρεμβατικό. Η εξισορρόπηση της επιμονής με τον σεβασμό στην εμπειρία του χρήστη παραμένει η πρακτική πρόκληση. Εξακολουθεί να είναι μια από τις τακτικές με την υψηλότερη απόδοση στο σύνολο εργαλείων ψηφιακής διαφήμισης.