En besøgende forlader et websted uden at konvertere; senere ser den samme person en annonce for det produkt, de har set. Retargeting er denne praksis. Cookies eller andre identifikatorer giver annoncører mulighed for at genkende tidligere besøgende og vise dem relevante annoncer på tværs af andre websteder og platforme. Målet er at få dem tilbage for at gennemføre købet eller den ønskede handling.

Retargeting er effektivt, fordi det fokuserer udgifter på personer, der allerede har vist interesse. Kreative elementer kan skræddersys til de specifikke produkter, der vises. Frekvenslofter forhindrer overeksponering. Privatlivsregler og browserændringer har gjort nogle ældre sporingsmetoder mindre pålidelige, hvilket har skubbet branchen i retning af alternative identifikatorer og førstepartsdata.

Når det gøres godt, genvinder retargeting forladte indkøbskurve og styrker brandets tilstedeværelse blandt varme potentielle kunder. Når det gøres dårligt, føles det påtrængende. At balancere vedholdenhed med respekt for brugeroplevelsen er fortsat den praktiske udfordring. Det er fortsat en af ​​de mest effektive taktikker i det digitale annonceringsværktøjssæt.