Říct něco více než jednou může danou věc utkvět v paměti nebo jí dodat novou váhu. Opakování je záměrné opětovné použití slov, frází, zvuků nebo struktur. V poezii vytváří rytmus a důraz; v oratoři buduje intenzitu; v próze může podtrhnout téma nebo vyvolat hypnotický efekt. Tento prostředek je jednoduchý v konceptu, ale v použití nekonečně variabilní.

Ne každé opakování je stylistické. Některá jsou náhodná nebo neohrabaná. Efektivní opakování je účelné: opakovaný prvek s každým opakováním nabývá na síle nebo mírně mění význam. Anafora, refrén a aliterace jsou specializované formy opakování. Dokonce i návrat motivu napříč dlouhým dílem je druhem strukturálního opakování.

Čtenáři a posluchači reagují na vzorce. Opakování tuto reakci zneužívá. Při nadměrném používání se stává únavným; při kalibraci se stává jedním z nejspolehlivějších nástrojů pro zapamatování a emocionální rezonanci jazyka. Naučit se všímat si opakování je součástí učení se číst s důrazem na řemeslné zpracování.