為什麼巴西遭遇霜凍時咖啡價格會漲？為什麼航空公司會對同一座位收取不同的票價？為什麼有些公司發展迅猛，有些公司卻規模很小？微觀經濟學正是研究這些問題的學科。它研究個體、家庭、企業以及它們所處的市場。它是研究個體而非總體的經濟學。

這個領域建立在幾個強而有力的理念之上。人們總是面臨權衡取捨。某樣東西的成本就是你為了得到它而放棄的東西。理性的買家和賣家會根據激勵機製做出反應。市場通常能夠有效地配置資源，但並非總是如此。這些原則可以解釋一系列令人驚訝的行為，從音樂會門票為何售罄到保險市場為何會崩潰。

微觀經濟學並非僅僅是理論。企業用它來定價和決定產量。政府用它來制定稅收和監管政策。反壟斷律師用它來論證併購案是否會損害消費者利益。其工具是數學的，但問題是實際的。任何曾經討價還價或比較過兩份工作的人，都在不知不覺中運用過微觀經濟學。

核心主題

• 供需
• 消費者選擇
• 企業行為與市場結構
• 勞動市場
• 市場失靈與監管