为什么巴西遭遇霜冻时咖啡价格会上涨？为什么航空公司对同一座位收取不同的票价？为什么有些公司发展迅猛，而有些公司却规模很小？微观经济学正是研究这些问题的学科。它研究个体、家庭、企业以及它们所处的市场。它是研究个体而非总体的经济学。

这个领域建立在几个强有力的理念之上。人们总是面临权衡取舍。某样东西的成本就是你为了得到它而放弃的东西。理性的买家和卖家会根据激励机制做出反应。市场通常能够有效地配置资源，但并非总是如此。这些原则可以解释一系列令人惊讶的行为，从音乐会门票为何售罄到保险市场为何会崩溃。

微观经济学并非仅仅是理论。企业用它来定价和决定产量。政府用它来制定税收和监管政策。反垄断律师用它来论证一项并购案是否会损害消费者利益。其工具是数学的，但问题却是实际的。任何曾经讨价还价或比较过两份工作的人，都在不知不觉中运用过微观经济学。

核心主题

• 供需
• 消费者选择
• 企业行为和市场结构
• 劳动力市场
• 市场失灵与监管