色彩心理學研究顏色如何影響情緒、行為和知覺。紅色能提高心率，吸引註意力。藍色能使人平靜，並傳遞信任感。黃色能提振情緒，但大量使用時也會讓人覺得廉價。這些聯想並非放諸四海皆準，它們會因文化和脈絡的不同而有所差異。白色在許多西方國家代表純潔，而在亞洲部分地區則代表哀悼。綠色在某些地方代表自然，而在其他地方則代表危險，這取決於綠色的色調。

行銷人員和設計師會謹慎地運用這些聯想。銀行偏愛藍色，因為它像徵著穩定。快餐連鎖店使用紅色和黃色，因為它們能刺激食慾，營造緊迫感。健康品牌則傾向於使用綠色和白色。但這種效果往往不如一般人所認為的那麼顯著。上下文、形狀和字體與色調同樣重要。即使紅色本身代表什麼，在平靜的藍色頁面上出現一個紅色按鈕也能吸引眼球。

西方設計中的常見聯想

• 紅色：緊迫感、熱情、危險。
• 藍色：信任、冷靜、可靠。
• 黃色：樂觀、謹慎、溫暖。
• 綠色：自然、健康、成長。

色彩心理學只是一個起點，而非固定公式。要用真實使用者進行測試。對一個群體有效的方法，對另一個群體可能完全無效。