Η ψυχολογία των χρωμάτων μελετά πώς τα χρώματα επηρεάζουν τη διάθεση, τη συμπεριφορά και την αντίληψη. Το κόκκινο αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό και τραβάει την προσοχή. Το μπλε ηρεμεί και σηματοδοτεί εμπιστοσύνη. Το κίτρινο φτιάχνει τη διάθεση, αλλά μπορεί επίσης να φαίνεται φτηνό σε μεγάλες δόσεις. Αυτές οι συσχετίσεις δεν είναι καθολικές. Μεταβάλλονται μεταξύ των πολιτισμών και των πλαισίων. Το λευκό σημαίνει αγνότητα σε πολλές δυτικές χώρες και πένθος σε μέρη της Ασίας. Το πράσινο σημαίνει φύση σε ορισμένα μέρη και κίνδυνο σε άλλα, ανάλογα με την απόχρωση.

Οι έμποροι και οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν προσεκτικά αυτούς τους συσχετισμούς. Οι τράπεζες προτιμούν το μπλε επειδή υποδηλώνει σταθερότητα. Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού χρησιμοποιούν το κόκκινο και το κίτρινο επειδή διεγείρουν την όρεξη και την επείγουσα ανάγκη. Οι μάρκες προϊόντων υγείας βασίζονται στο πράσινο και το λευκό. Αλλά το αποτέλεσμα είναι συχνά ασθενέστερο από ό,τι υποδηλώνει η λαογραφία. Το πλαίσιο, το σχήμα και η τυπογραφία έχουν την ίδια σημασία με την απόχρωση. Ένα κόκκινο κουμπί σε μια ήρεμη μπλε σελίδα θα τραβήξει την προσοχή ανεξάρτητα από το τι υποτίθεται ότι σημαίνει το κόκκινο.

Κοινές συσχετίσεις στο δυτικό σχεδιασμό

• Κόκκινο: επείγον, πάθος, κίνδυνος.
• Μπλε: εμπιστοσύνη, ηρεμία, αξιοπιστία.
• Κίτρινο: αισιοδοξία, προσοχή, ζεστασιά.
• Πράσινο: φύση, υγεία, ανάπτυξη.

Η ψυχολογία των χρωμάτων είναι ένα σημείο εκκίνησης, όχι ένας τύπος. Δοκιμάστε το με πραγματικούς χρήστες. Αυτό που λειτουργεί για ένα κοινό μπορεί να μην λειτουργεί σε ένα άλλο.