色彩心理学研究颜色如何影响情绪、行为和感知。红色能提高心率，吸引注意力。蓝色能使人平静，并传递信任感。黄色能提振情绪，但大量使用时也会让人觉得廉价。这些联想并非放之四海而皆准，它们会因文化和语境的不同而有所差异。白色在许多西方国家代表纯洁，而在亚洲部分地区则代表哀悼。绿色在某些地方代表自然，而在另一些地方则代表危险，这取决于绿色的色调。

营销人员和设计师会谨慎地运用这些联想。银行偏爱蓝色，因为它象征着稳定。快餐连锁店使用红色和黄色，因为它们能刺激食欲，营造紧迫感。健康品牌则倾向于使用绿色和白色。但这种效果往往不如人们普遍认为的那样显著。上下文、形状和字体与色调同样重要。即使红色本身代表什么，在平静的蓝色页面上出现一个红色按钮也能吸引眼球。

西方设计中的常见联想

• 红色：紧迫感、激情、危险。
• 蓝色：信任、冷静、可靠。
• 黄色：乐观、谨慎、温暖。
• 绿色：自然、健康、成长。

色彩心理学只是一个起点，而非固定公式。要用真实用户进行测试。对一个群体有效的方法，对另一个群体可能完全无效。