Psychologie barev studuje, jak barvy ovlivňují náladu, chování a vnímání. Červená zvyšuje tepovou frekvenci a přitahuje pozornost. Modrá uklidňuje a signalizuje důvěru. Žlutá zlepšuje náladu, ale ve velkých dávkách může působit i lacině. Tyto asociace nejsou univerzální. Liší se napříč kulturami a kontexty. Bílá v mnoha západních zemích znamená čistotu a v některých částech Asie smutek. Zelená někde znamená přírodu a jinde nebezpečí, v závislosti na odstínu.

Marketéři a designéři tyto asociace využívají opatrně. Banky preferují modrou, protože evokuje stabilitu. Řetězce rychlého občerstvení používají červenou a žlutou, protože stimulují chuť k jídlu a naléhavost. Značky zdravé výživy se přiklánějí k zelené a bílé. Účinek je však často slabší, než se folklórní tradice domnívá. Kontext, tvar a typografie jsou stejně důležité jako odstín. Červené tlačítko na klidně modré stránce přitáhne pozornost bez ohledu na to, co má červená znamenat.

Běžné asociace v západním designu

• Červená: naléhavost, vášeň, nebezpečí.
• Modrá: důvěra, klid, spolehlivost.
• Žlutá: optimismus, opatrnost, teplo.
• Zelená: příroda, zdraví, růst.

Psychologie barev je výchozí bod, nikoli vzorec. Vyzkoušejte to se skutečnými uživateli. Co funguje pro jedno publikum, může být pro jiné neúčinné.