Психология цвета изучает, как цвета влияют на настроение, поведение и восприятие. Красный учащает сердцебиение и привлекает внимание. Синий успокаивает и сигнализирует о доверии. Жёлтый поднимает настроение, но в больших дозах может восприниматься как нечто дешёвое. Эти ассоциации не являются универсальными. Они различаются в зависимости от культуры и контекста. Белый цвет во многих западных странах означает чистоту, а в некоторых частях Азии — траур. Зелёный цвет в одних местах означает природу, а в других — опасность, в зависимости от оттенка.

Маркетологи и дизайнеры тщательно используют эти ассоциации. Банки предпочитают синий цвет, потому что он ассоциируется со стабильностью. Сети быстрого питания используют красный и желтый цвета, потому что они стимулируют аппетит и чувство срочности. Бренды здорового питания делают упор на зеленый и белый. Но эффект часто оказывается слабее, чем принято считать. Контекст, форма и типографика имеют такое же значение, как и цвет. Красная кнопка на спокойной синей странице привлечет внимание независимо от того, что должен означать красный цвет.

Распространенные ассоциации в западном дизайне

• Красный: срочность, страсть, опасность.
• Синий: доверие, спокойствие, надёжность.
• Жёлтый: оптимизм, осторожность, тепло.
• Зеленый: природа, здоровье, рост.

Психология цвета — это отправная точка, а не формула. Тестируйте на реальных пользователях. То, что работает для одной аудитории, может оказаться неэффективным для другой.