品牌識別是指品牌的可見元素，例如名稱、標誌、顏色、字體、包裝和品牌調性，這些元素使消費者能夠識別和區分該品牌。它是品牌價值和個性的外在表達。

品牌識別與品牌形像不同，品牌形像是指消費者對品牌的感知。一致的品牌識別能夠建立品牌認知度、信任度和情感連結。品牌識別規範在品牌指南中有所體現，該指南指導品牌在所有接觸點上的呈現方式。

重點

• 品牌的可見元素
• 包括標誌、顏色、語音、包裝
• 表達品牌價值
• 與品牌形象截然不同