Brandidentitet er de synlige elementer i et brand – såsom navn, logo, farver, typografi, emballage og stemme – der identificerer og adskiller det i forbrugernes bevidsthed. Det er det eksterne udtryk for et brands værdier og personlighed.

Brandidentitet er forskellig fra brandimage, som er, hvordan forbrugerne opfatter brandet. En sammenhængende brandidentitet opbygger genkendelse, tillid og følelsesmæssig forbindelse. Det er dokumenteret i brandretningslinjer, der styrer, hvordan brandet præsenteres på tværs af alle berøringspunkter.

Nøglepunkter

• Synlige elementer af et brand
• Inkluderer logo, farver, stemme, emballage
• Udtrykker brandværdier
• Adskiller sig fra brand image