品牌识别是指品牌的可见元素，例如名称、标志、颜色、字体、包装和品牌调性，这些元素使消费者能够识别和区分该品牌。它是品牌价值观和个性的外在表达。

品牌识别与品牌形象不同，品牌形象是指消费者对品牌的感知。一致的品牌识别能够建立品牌认知度、信任度和情感联系。品牌识别规范在品牌指南中有所体现，该指南指导品牌在所有接触点上的呈现方式。

要点

• 品牌的可见元素
• 包括标志、颜色、语音、包装
• 表达品牌价值
• 与品牌形象截然不同