Varumärkesidentitet är de synliga elementen i ett varumärke – såsom namn, logotyp, färger, typografi, förpackning och röst – som identifierar och särskiljer det i konsumenternas medvetande. Det är det externa uttrycket för ett varumärkes värderingar och personlighet.

Varumärkesidentitet skiljer sig från varumärkesimage, vilket är hur konsumenter uppfattar varumärket. En sammanhängande varumärkesidentitet bygger igenkänning, förtroende och känslomässig koppling. Den dokumenteras i varumärkesriktlinjer som styr hur varumärket presenteras i alla kontaktpunkter.

Viktiga punkter

• Synliga element i ett varumärke
• Inkluderar logotyp, färger, röst, förpackning
• Uttrycker varumärkesvärden
• Skillnad från varumärkesimage