هوية العلامة التجارية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية - مثل الاسم والشعار والألوان والخطوط والتغليف والأسلوب - التي تحددها وتميزها في أذهان المستهلكين. وهي التعبير الخارجي عن قيم العلامة التجارية وشخصيتها.

تختلف هوية العلامة التجارية عن صورتها، التي تمثل كيفية إدراك المستهلكين لها. تُسهم هوية العلامة التجارية المتماسكة في بناء الوعي بها، وتعزيز الثقة بها، وتوطيد العلاقة العاطفية معها. ويتم توثيق ذلك في إرشادات العلامة التجارية التي تُحدد كيفية تقديمها عبر جميع نقاط التفاعل.

النقاط الرئيسية

• العناصر المرئية للعلامة التجارية
• يشمل الشعار والألوان والصوت والتغليف
• يعبّر عن قيم العلامة التجارية
• يختلف عن صورة العلامة التجارية