Identita značky jsou viditelné prvky značky – jako je název, logo, barvy, typografie, obal a hlas – které ji identifikují a odlišují v myslích spotřebitelů. Je to vnější vyjádření hodnot a osobnosti značky.

Identita značky se liší od image značky, což je to, jak spotřebitelé značku vnímají. Soudržná identita značky buduje rozpoznatelnost, důvěru a emocionální propojení. Je dokumentována v pokynech pro značku, které upravují, jak je značka prezentována ve všech kontaktních bodech.

Klíčové body

• Viditelné prvky značky
• Zahrnuje logo, barvy, hlas, obal
• Vyjadřuje hodnoty značky
• Odlišné od image značky