Markenidentität umfasst die sichtbaren Elemente einer Marke – wie Name, Logo, Farben, Typografie, Verpackung und Tonalität –, die sie in den Köpfen der Konsumenten identifizieren und von anderen Marken unterscheiden. Sie ist der äußere Ausdruck der Werte und der Persönlichkeit einer Marke.

Markenidentität unterscheidet sich vom Markenimage, also der Wahrnehmung der Marke durch die Konsumenten. Eine stimmige Markenidentität schafft Wiedererkennungswert, Vertrauen und emotionale Bindung. Sie ist in Markenrichtlinien dokumentiert, die festlegen, wie die Marke an allen Kontaktpunkten präsentiert wird.

Wichtigste Punkte

• Sichtbare Elemente einer Marke
• Beinhaltet Logo, Farben, Sprachstil, Verpackung
• Drückt Markenwerte aus
• Anders als das Markenimage