許多人可以各自貢獻少量資金來資助一個計畫。群眾募資就是這樣一種籌集資金的方式。平台將創作者或創業者與潛在的支持者連結起來，支持者可以獲得回報、股權，或只是支持自己認同的事業所帶來的滿足感。眾籌活動通常會設定籌款目標和截止日期。

基於獎勵的眾籌模式以產品或體驗作為對捐贈者的回報。股權眾籌則提供部分所有權。捐贈型眾籌模式支持慈善或個人專案。成功與否取決於引人入勝的故事、清晰明確的方案以及觸達目標受眾的能力。許多眾籌項目未能達成目標；而成功的項目既能驗證市場需求，又能籌集資金。

群眾募資降低了發明家、藝術家和社會企業家的進入門檻。它也使該項目面臨公眾監督，以及大規模兌現承諾的後勤挑戰。監管因司法管轄區而異，尤其是在股權模式方面。對許多企業而言，群眾募資仍然是傳統融資的可行替代方案或補充方案。