Çok sayıda insan, bir projeyi finanse etmek için küçük miktarlarda katkıda bulunabilir. Kitlesel fonlama, sermaye toplamanın bu yöntemidir. Platformlar, yaratıcıları veya girişimcileri, ödüller, hisse senedi veya sadece inandıkları bir şeyi desteklemenin verdiği memnuniyeti alan potansiyel destekçilerle bir araya getirir. Kampanyalar genellikle bir fonlama hedefi ve bir son tarih belirler.

Ödül tabanlı kitle fonlaması, bağış karşılığında ürün veya deneyimler sunar. Hisse senedi tabanlı kitle fonlaması ise mülkiyet payı sunar. Bağış tabanlı modeller, hayırsever veya kişisel amaçları destekler. Başarı, ilgi çekici bir hikayeye, net bir teklife ve ilgili bir kitleye ulaşma yeteneğine bağlıdır. Birçok kampanya hedeflerine ulaşamaz; başarılı olanlar ise para toplamanın yanı sıra talebi de doğrulayabilir.

Kitlesel fonlama, mucitler, sanatçılar ve sosyal girişimciler için giriş engellerini azalttı. Bununla birlikte, projeleri kamuoyu denetimine ve büyük ölçekte vaatleri yerine getirmenin lojistik zorluklarına da maruz bırakıyor. Düzenlemeler, özellikle öz sermaye modelleri için, yargı bölgelerine göre değişiyor. Birçok girişim için geleneksel finansmana geçerli bir alternatif veya tamamlayıcı olmaya devam ediyor.