Sejumlah besar orang dapat masing-masing menyumbangkan sejumlah kecil uang untuk mendanai sebuah proyek. Crowdfunding adalah metode penggalangan modal tersebut. Platform menghubungkan kreator atau pengusaha dengan calon pendukung yang menerima imbalan, ekuitas, atau sekadar kepuasan karena mendukung sesuatu yang mereka yakini. Kampanye biasanya menetapkan target pendanaan dan tenggat waktu.

Crowdfunding berbasis imbalan menawarkan produk atau pengalaman sebagai imbalan atas janji donasi. Crowdfunding berbasis ekuitas menawarkan bagian kepemilikan. Model berbasis donasi mendukung tujuan amal atau pribadi. Keberhasilan bergantung pada cerita yang menarik, penawaran yang jelas, dan kemampuan untuk menjangkau audiens yang peduli. Banyak kampanye gagal mencapai tujuannya; kampanye yang berhasil dapat memvalidasi permintaan serta mengumpulkan dana.

Crowdfunding telah menurunkan hambatan masuk bagi para penemu, seniman, dan wirausahawan sosial. Namun, hal ini juga membuat proyek-proyek tersebut terpapar pengawasan publik dan tantangan logistik dalam mewujudkan janji-janji dalam skala besar. Regulasi bervariasi di setiap yurisdiksi, terutama untuk model ekuitas. Bagi banyak usaha, crowdfunding tetap menjadi alternatif atau pelengkap yang layak untuk pembiayaan tradisional.