企業會根據合作夥伴帶來的客戶或訪客數量支付佣金。聯盟行銷就是這種以效果為基礎的合作模式。聯盟夥伴透過連結、評論或內容推廣產品；當被推薦的用戶購買產品或完成預期操作時，聯盟夥伴即可獲得佣金。廣告商只需為實際帶來的效果付費。

網路和追蹤軟體使系統具有可擴展性。聯盟夥伴涵蓋大型出版商、個人部落客和社群媒體創作者。佣金結構多元：銷售額百分比、每位潛在客戶的固定金額，或根據銷售提供階梯式獎勵。信任和資訊揭露至關重要；當商業關係透明時，受眾的回應率更高。

對廣告主而言，這種模式降低了前期風險。對於聯盟行銷人員而言，它創造了與推廣投入直接掛鉤的收入來源。當產品與聯盟行銷人員的目標受眾契合，且追蹤和支付系統可靠時，這種合作模式最為有效。濫用行為和低品質流量仍然是平台和廣告主持續關注的問題，他們正努力加以監管。