企业会根据合作伙伴带来的客户或访客数量支付佣金。联盟营销就是这种基于效果的合作模式。联盟伙伴通过链接、评论或内容推广产品；当被推荐的用户购买产品或完成预期操作时，联盟伙伴即可获得佣金。广告商只需为实际带来的效果付费。

网络和追踪软件使系统具有可扩展性。联盟伙伴涵盖大型出版商、个人博主和社交媒体创作者。佣金结构多种多样：销售额百分比、每个潜在客户的固定金额，或根据销量提供阶梯式奖励。信任和信息披露至关重要；当商业关系透明时，受众的响应率更高。

对于广告主而言，这种模式降低了前期风险。对于联盟营销人员而言，它创造了与推广投入直接挂钩的收入来源。当产品与联盟营销人员的目标受众契合，且追踪和支付系统可靠时，这种合作模式最为有效。滥用行为和低质量流量仍然是平台和广告主持续关注的问题，他们正努力加以监管。