Farklı yerlerdeki müşterilerin genellikle farklı ihtiyaçları ve tercihleri ​​vardır. Coğrafi segmentasyon, bir pazarı konuma göre böler; ülke, bölge, şehir büyüklüğü, iklim veya nüfus yoğunluğu gibi. Bir giyim şirketi, soğuk bölgelerde daha kalın montlar, sıcak bölgelerde ise daha hafif kumaşlar sunabilir. Bir restoran zinciri, menülerini yerel zevklere göre ayarlayabilir.

Yaklaşım basittir ve genellikle kültür, gelir seviyeleri ve altyapı gibi diğer faydalı değişkenlerle ilişkilidir. Dijital araçlar artık posta kodlarına veya hatta bireysel mağazalara kadar çok ince coğrafi hedeflemeye olanak tanıyor. Medya satın alma ve dağıtım stratejileri sıklıkla coğrafi hususlarla başlar.

Coğrafi segmentasyon tek başına nadiren yeterlidir. Demografik, psikografik veya davranışsal değişkenlerle birleştirilmesi daha hassas segmentasyonlar üretir. Yine de, özellikle ürün veya hizmetleri yerel koşullara duyarlı işletmeler için, yer, pazarlama çabalarını organize etmenin temel ve kolayca ölçülebilen bir yolu olmaya devam etmektedir.