Потребители в разных местах часто имеют разные потребности и предпочтения. Географическая сегментация делит рынок по местоположению — стране, региону, размеру города, климату или плотности населения. Компания по производству одежды может предлагать более теплые пальто в более холодных регионах и более легкие ткани в более теплых. Сеть ресторанов может адаптировать меню к местным вкусам.

Этот подход прост и часто коррелирует с другими полезными переменными, такими как культура, уровень доходов и инфраструктура. Современные цифровые инструменты позволяют осуществлять очень точный географический таргетинг, вплоть до почтовых индексов или даже отдельных магазинов. Стратегии закупки и распространения медиарекламы часто начинаются с учета географических особенностей.

Географической сегментации самой по себе редко бывает достаточно. Сочетание её с демографическими, психографическими или поведенческими переменными позволяет получить более точные сегменты. Тем не менее, географическая сегментация остаётся фундаментальным и легко измеримым способом организации маркетинговых усилий, особенно для компаний, чьи продукты или услуги чувствительны к местным условиям.