A különböző helyeken élő vásárlóknak gyakran eltérő igényeik és preferenciáik vannak. A földrajzi szegmentáció a piacot helyszín – ország, régió, városméret, éghajlat vagy népsűrűség – szerint osztja fel. Egy ruházati cég vastagabb kabátokat kínálhat a hidegebb régiókban, és könnyebb anyagokat a melegebbekben. Egy étteremlánc a helyi ízléshez igazíthatja az étlapokat.

A megközelítés egyszerű, és gyakran korrelál más hasznos változókkal, mint például a kultúra, a jövedelmi szint és az infrastruktúra. A digitális eszközök ma már nagyon finom földrajzi célzást tesznek lehetővé, egészen az irányítószámokig vagy akár az egyes üzletekig. A médiavásárlási és -terjesztési stratégiák gyakran földrajzi megfontolásokból indulnak ki.

A földrajzi szegmentáció önmagában ritkán elegendő. Demográfiai, pszichográfiai vagy viselkedési változókkal kombinálva pontosabb szegmenseket eredményez. A helymeghatározás azonban továbbra is alapvető és könnyen mérhető módja a marketingtevékenység megszervezésének, különösen azoknak a vállalkozásoknak, amelyek termékei vagy szolgáltatásai érzékenyek a helyi körülményekre.