غالبًا ما تختلف احتياجات العملاء وتفضيلاتهم باختلاف المناطق. يقسم التقسيم الجغرافي السوق وفقًا للموقع - سواء كان بلدًا أو منطقة أو حجم مدينة أو مناخًا أو كثافة سكانية. على سبيل المثال، قد تقدم شركة ملابس معاطف أثقل في المناطق الباردة وأقمشة أخف في المناطق الدافئة. وقد تقوم سلسلة مطاعم بتعديل قوائم طعامها لتناسب الأذواق المحلية.

هذا النهج مباشر ويرتبط غالبًا بمتغيرات مفيدة أخرى كالثقافة ومستويات الدخل والبنية التحتية. تتيح الأدوات الرقمية الآن استهدافًا جغرافيًا دقيقًا للغاية، يصل إلى مستوى الرموز البريدية أو حتى المتاجر الفردية. تبدأ استراتيجيات شراء وتوزيع الوسائط عادةً باعتبارات جغرافية.

نادراً ما يكون التقسيم الجغرافي كافياً بمفرده. فدمجه مع المتغيرات الديموغرافية أو النفسية أو السلوكية يُنتج شرائح أكثر دقة. ومع ذلك، يبقى الموقع وسيلة أساسية وسهلة القياس لتنظيم الجهود التسويقية، لا سيما للشركات التي تتأثر منتجاتها أو خدماتها بالظروف المحلية.